產業新聞

 美國節慶購物季開跑，拼命搶攻商機的零售業者們，同時也得緊盯著這期間的業績數字。根據美國市場研究公司comScore的統計數據顯示，今年黑色星期五（11／29）透過桌機進行網路購物的銷售額高達11.98億美元，與去年同期相比成長了15％，為今年購物季首日網路銷售額度突破10億美元大關。此外，感恩節（11／28）當日的桌機網購銷售額也比去年成長了21％達到7.66億美元。 

黑色星期五的賣場購物盛況，近幾年來也從實體店面延燒到網路上。ComScore董事長福爾高尼（Gian Fulgoni）指出，許多消費者寧可在家舒適地上網購物，也不想在黑色星期五當天到賣場排隊或人擠人，數據即顯示今年美國有6600萬人次選擇網路購物，更有趣的是，向來是購物季當中較不熱絡的感恩節當天，網路購物銷售額成長率相當突出，顯示越來越多的美國消費者把網路購物當成了感恩節的重要活動之一。 

在今年的黑色星期五當天，透過桌機接觸零售網站的人次比去年同期增長了16％，其中亞馬遜（Amazon）再次名列當天流量最大的線上零售網站，其次依序為eBay、沃爾瑪（Walmart）、百思買（Best Buy）、Target。 

從銷售產品類別來看，目前服裝配件為網路購物中比例最高的消費商品，占比高達28％，其次依序為電腦硬體（19％）、消費性電子（7％）、日常消費品（5％）、貨運服務（5％）。 

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